СМИ

По данным публичной интернет-библиотеки Public.ru, в 2006 году слово "страхование" встречалось в прессе на 12% чаще, чем в 2005-м. Напротив, словосочетание "страховая компания" в 2006 году можно было обнаружить на 4% реже, чем в 2005-м. А вот в регионах оба этих слова, и раньше не очень-то популярные, стали исчезать со страниц газет и журналов: уменьшение частоты их появления в прессе за последний год составило около 20%. А в таких городах, как Самара, Екатеринбург, Красноярск, Ставрополь, снижение было еще больше - в два-три раза. И это несмотря на то, что многие страховые компании в прошлом году провозгласили развитие региональной сети приоритетом своей стратегии.

Из страховых компаний в регионах, как и следует ожидать, лучше всего представлен "Росгосстрах". А вот в московской печати, по данным пресс-рейтинга, выполненного экспертами кафедры коммуникационного менеджмента Международного университета в Москве специально для "Известий", он стал менее заметным: доля сведений о компании в общем количестве информации о первых 40 компаниях рейтинга уменьшилась с 11,3 до 10,1% (последняя цифра несколько отличается от приведенной в таблице, где общее количество информации рассчитано по первым 50 компаниям; но поскольку в пресс-рейтинг за 2005 год вошло только 40 компаний, для сравнения пришлось сделать перерасчет этой величины). В результате Росгосстрах уступил в пресс-рейтинге второе место, которое он занимал в 2005 году, РОСНО. Доля информации о последнем увеличилась с 11,1 до 12,3%. Практически неизменным остался удельный вес информации о лидере пресс-рейтинга - "Ингосстрахе" (14,5%). И это очень хороший показатель. Если обратиться к прессе о банках, то он сопоставим с долей Сбербанка, от которого вся банковская пресса до сих пор ведет свой отсчет.

Во второй половине 2006 года пресса меньше, чем обычно, писала о Военно-страховой компании. Удельный вес информации о ней в пресс-рейтингах за 2005 год и первую половину 2006 года составлял 5,4%. А в итоговом рейтинге за 2006 год он оказался 4,4%. В результате отрыв ВСК от компаний, занявших в рейтинге места с 5-го по 8-е, заметно уменьшился.

В целом же изменения в группе лидеров пресс-рейтинга, в сравнении с 2005 годом, незначительные. Если взять первые 12 компаний, можно обнаружить только две перестановки: поменялись местами "Ренессанс-Страхование" с "АльфаСтрахованием", и Русский страховой центр со "Стандарт-Резервом", о котором много писалось в связи с покупкой его акций Банком Москвы и возможными перспективами его развития.

Не слишком сильно изменилась и структура информации о различных видах страховой деятельности российских компаний. Наиболее характерным стало увеличение интереса прессы к перестрахованию. В результате этого удельный вес соответствующей категории в структуре информации по видам страхования увеличился с 6 до 10%. Доля же информации о страховании имущества уменьшилась с 43 до 40%. Удельный вес остальных категорий остался практически неизменным и составил: "Страхование жизни" - 8%, "Личное страхование" - 16% и "Страхование ответственности" - 26%. Относительная стабильность структуры информации о направлениях страховой деятельности не означала неизменности интереса прессы к отдельным видам страхования. В 2006 году продолжалось падение интереса прессы к ОСАГО: число публикаций о нем уменьшилось на 16%. Зато число статей, посвященных КАСКО, увеличилось на 28%. На 13% меньше писалось о страховании квартир, но на 16% больше - о страховании дач и загородных коттеджей.

В прессе о лидере рейтинга "Ингосстрахе" сохранилось доминирование информации о страховании имущества. Но доля информации о нем уменьшилась с 52,6 до 43,2%. Одновременно увеличилась доля информации о страховании жизни - с 2,9 до 8,4% и перестраховании - с 7,0 до 10,0%.

У "РОСНО" также удельный вес информации о перестраховочной деятельности вырос - с 0,9 до 6,5%. В 2006 году у "РОСНО" наблюдалось снижение доли информации по личному страхованию с 20,5 до 14,6% при увеличении доли информации по страхованию ответственности - с 24,7 до 30,7%.

"Росгосстрах", в построении имиджа которого несколько лет подряд важную роль играло лидерство в ОСАГО, стал гораздо реже упоминаться в связи с "автогражданкой". В результате удельный вес информации о страховании ответственности в структуре информации по видам страхования у компании уменьшился с 52,4 до 33,2%. Зато заметно увеличилась доля информации о страховании жизни (с 2,9 до 16,6%) и личном страховании (с 6,8 до 12,7%).

Пресс-рейтинг страховых компаний за 2006 год 

Общий рейтинг Доля в общем количестве (%) Процент негативной нформации

1 Ингосстрах 135 555 13,7 1,3

2 РОСНО 115 396 12,1 3,2

3 Росгосстрах 91 883 9,8 4,1

4 ВСК 42 908 4,4 1,8

5 Ренессанс-Страхование 37 692 4 3,7

6 АльфаСтрахование 37 110 3,7 1

7 РЕСО-Гарантия 36 520 3,9 4,1

8 Московская СК 35 747 3,6 1,0

9 Стандарт-Резерв 30 955 3,2 2,6

10 СОГАЗ 30 649 3 0,2

11 Русский страховой центр27 199 2,7 0,2

12 МАКС 25 694 2,9 6,1

13 КапиталЪ Страхование 25 594 2,6 1,6

14 Россия 23 064 2,3 0,6

15 Энергогарант 21 133 2,1 0,5

16 НАСТА 19 382 1,9 0,4

17 Согласие 19 346 1,9 0,5

18 ГУТА-Страхование 16 258 1,6 1,4

19 Нефтеполис 14 594 1,4 0

20 Югория 14 228 1,4 0

21 Московское перестраховочное общество 13 646 1,3 0

22 Русский мир 13 302 1,4 2,5

23 Гефест 12 143 1,2 0,2

24 Национальная страховая группа 11 797 1,2 1,2

25 Оранта 11 031 1,1 0,1

26 Уралсиб 10 851 1,1 1,2

27 Спасские ворота 10 829 1,2 4,4

28 Авикос-Афес 10 258 1 1,2

29 СК "ВТБ-РОСНО"/Страховой капитал 8689 0,9 0

30 ЖАСО 8269 0,9 3,2

31 Цюрих-Русь 5327 0,5 0

32 Межрегионгарант 4909 0,5 0

33 МРСС 4843 0,5 0,9

34 AIG-Россия 4459 0,4 0

35 Москва 3690 0,4 0

36 Чрезвычайная страховая компания 3403 0,3 0

37 Русская страховая компания 3288 0,3 0

38 Первая страховая компания 3101 0,3 0

39 Шексна 2792 0,3 0

40 Транссиб Ре 2783 0,3 0

41 Чешская страховая компания 2769 0,3 0

42 Рекон 2453 0,3 9

43 РУКСО 2433 0,2 0

44 Прогресс-Гарант 2428 0,2 1,6

45 Росэнерго 2039 0,2 0,7

46 Генеральная СК 1913 0,2 7,9

47 Межотраслевой страховой центр 1840 0,2 0

48 Регионгарант 1722 0,2 0

49 МЕСКО 1648 0,2 0